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看五大品牌食用油如何推销自己?
  金龙鱼-------1:1:1
  如果要说用“概念”炒作的话,当然首推金龙鱼。相信金龙鱼的1:1:1让很多人到现在都记忆犹新。这句广告词让全中国多数人记住了金龙鱼这个品牌。
  上个世纪80年代末,中粮集团与丰益国际旗下的益海嘉里集团合资,共同推出“金龙鱼”这个品牌并大获成功同,使得金龙鱼迅速走入千家万户。不过“树大招风”,2004年,金龙鱼食用油1:1:1调和油的广告一经播出,便由于其涉嫌虚假宣传而在业界引起强烈反响,金龙鱼一度深陷“1:1:1”困局,成为“众矢之的”。

  鲁花------不含胆固醇
  在提到鲁花的时候,很多人会想到花生油。不错,在1992年鲁花重点推出在中国具有原料优势的鲁花花生油,并以健康压榨油占领市场。
  “鲁花,5S压榨花生油,纯天然营养,富含油酸、亚油酸、维生素E,不含胆固醇和黄曲霉素,关爱心脑血管健康”的广告可谓家喻户晓。然而,鲁花花生油的这则广告也引起了人们的猜疑。早在2006年,就有不少媒体指出鲁花的上述广告涉嫌虚假宣传和误导消费者。专家表示,植物油中不含胆固醇,这本是一个普通的公众常识,可经鲁花花生油广告渲染,很容易让消费者误认为植物油里也含胆固醇,而我们也都知道,胆固醇对人体有害无益。

  福临门-----蒸炒黄金配比
  “福临门--品质安全,幸福临门”,是其对于福临门品牌的概述,前半句强调安全性,满足人们对于食品安全的诉求,而后半句则切合人们追求幸福的心理,显得较为吉祥。
  福临门在食用油上注重宣传其保健功效,那么食用油是否真的有保健功效呢?有专家指出,食用油营养成分不管有多高,在经过高温之后,大多已难以存留,说到保健功能是不妥当的。

  龙大------省油50%
  “省油50%,美味不变”是龙大推出的广告词。可当广告一播出,立刻引起人们的热议。龙大花生油宣称其保留了花生原有的卵磷脂,而卵磷脂可以增强油的扩散性,细化油滴,使其更均匀的包裹在食材表面,达到省油50%的效果。那么这种说法是否合理?
  有专家表示,食用油中可以保留卵磷脂,不过在经过加工之后,含量应该是微乎其微的,尤其是卵磷脂不耐高温,烹饪过程中容易失去。所以想通过食用油补充到一些卵磷脂是不可能的,就省油一半来说,商家或多或少有炒作之嫌。

  从现在来看,食用油行业已是一个相当成熟的行业。食用油的消费已经成为一种健康消费。虽说,这五大食用油品牌在宣传过程中有炒作之嫌,但是,不可否认的是他们通过宣传,用新的营销概念抢占了市场先机。
  但是,从中我们也看到,只有广告与产品结合,符合实际,才能更好的走入人们心中,更好的被广大老百姓所接受,从而真正树立良好品牌。

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